成吉思汗中心广场
铁马金帐群雕
在内蒙古鄂尔多斯这片土地上，有一个地方总是被人提起。它作为一座城市的标志与名片，每年总有四面八方的人慕名前来，这个地方就是成吉思汗陵旅游景区（以下简称“成陵景区”）。
本报记者 孔德
成吉思汗陵园坐落在内蒙古鄂尔多斯高原鄂尔多斯市伊金霍洛旗。1227年一代天骄成吉思汗病逝后，蒙古族人民为了纪念这位为蒙古民族统一、振兴和发展建立卓越功勋的英雄，一直坚持长年祭奠的制度。守护在成吉思汗陵的达尔扈特人，每天都给供案上的长明灯加满酥油，让这盏“神灯”的火焰能够穿越历史长河，继续燃烧。到今天祭祀成吉思汗的“神灯”已经延续了近800年。每年农历三月二十，许多蒙古人从四面八方赶来参加，在这里举行盛大的祭祀活动。
成陵景区于2001年由东联控股集团（以下简称“东联集团”）开发建设，经过10余年的发展与完善，现已成为国家5A级旅游景区、国家文化产业示范基地、内蒙古龙头旅游企业。
深挖民族文化
东联集团党委书记杨勇经历了成陵景区从荒地上拔地而起，逐渐发展壮大的过程，他回忆说：“成陵景区刚开始开发时，只有成吉思汗陵园这一个主体，这里是蒙古族祭祀、供奉和守护成吉思汗陵园的民族文化圣地，没有旅游产业存在，为数不多的来访，只能称为接待，而不能称其为旅游。”
东联集团在成吉思汗陵园旁边建设了一个文化主题旅游景区，其中包括由成吉思汗跃马雕像组成的山字形门景、再现成吉思汗出征实景的大型军阵铁马金帐、以蒙文“汗”字为造型的蒙古历史文化博物馆、世界上最大的无柱式蒙古包式酒店天骄蒙古大营酒店等，这些和成吉思汗的陵园一起，形成了新的成陵景区的概念。
成陵景区规划控制面积达80平方公里，生态保护区30平方公里，核心旅游区10平方公里，形成“三区、两道、八景”的总体格局， 经过3年的建设，2004年正式对外开放。
“把一个民族文化圣地开发建设成旅游景区不是件容易的事。”杨勇坦言。据了解,东联集团在开发成陵景区之前，主要从事房地产开发，面对从房地产的短期效益转向以民族文化为特色的旅游业的长投资、慢回报的现实，东联集团内部存在观念的更新和转变问题。成陵景区是蒙古族聚集地区，百年来根深蒂固的观念与生活形态让原住民抵触大规模的旅游建设，社会各界对成陵景区由一家民营企业来投资建设也不理解、不信任。
为此，成陵景区在规划设计时，东联集团请来了内蒙古社会科学院、内蒙古大学共20多位教授以及鄂尔多斯学研究会的专家、鄂尔多斯当地有影响力的民族干部和达尔扈特人组成了规划组，请他们为成陵景区的规划提出专业意见。
在广泛征求当地牧民和众多游客的建议之后，成陵景区确定了一条以蒙古族历史文化和鄂尔多斯民族风情为基础、以成吉思汗文化为主线的既尊重民族文化传统，又遵循现代旅游业发展规律和市场经济规律的发展之路。成陵景区管委会成吉思汗研究院院长敖日格勒说：“成吉思汗祭祀仪式将十三世纪形成的蒙古民族宫廷祭祀文化世代传承，完整地保留，被称为蒙古族祭祀文化的‘活化石’，是人类珍贵的历史文化遗产。我们要抓住成吉思汗陵的世界性、唯一性、教育性、经济性的文化特质，走体现蒙古民族特色、鄂尔多斯地方特色的发展道路。”
重现祭祀传统
在成陵景区的规划布局中，这种建设理念随处可见：在天骄蒙古大营酒店的设计上，紧紧把握蒙古民族的心理和信仰，整体上，酒店像一只雄鹰搏击长空，客房采用蒙古宫帐式；细节上，有意突出蒙古族传统图案，将蒙古民族的特色细化在每一处；在设计蒙古历史文化博物馆时，受西夏文字的启发，成陵景区决定使用蒙古文字“汗”作为博物馆建筑造型，博物馆也成为了历史上首次使用蒙古文字和大汗寓意结合的创意建筑。
来自天津的游客孟曙光说：“蒙古大帐式建筑、上百座生铁铸造的元代骑兵，让我一度产生了时空交换的错觉，仿佛置身于元朝军队的大本营。”
除了游客，周边的农牧民，特别是世代守护成陵的达尔扈特人，也成为成陵景区开发的受益者。自成陵旅游区开发建设以来，当地的城镇建设、道路交通、电力供应、生态环境、居住条件等均发生了非常大的变化，其中尤以劳动就业和居民收入较为显著，杨勇说，原来的农牧民有的现在景区内担任导游、博物馆解说员、环卫工人、酒店服务员等工作，有的在自己的蒙古包开展餐饮、住宿服务接待游客。
据统计，成陵景区提供了400多个直接就业机会，间接就业人员达到1200人，农牧民人均收入比全旗农牧民平均收入超出15%。
另外，通过成陵景区的宣传，越来越多人了解到成吉思汗祭祀活动，随着人们对祭祀活动的持续关注，不但祭祀越来越隆重，一些失传的祭祀传统现在也已经恢复，比如萨满祭祀、占卜、挤马奶等蒙古族特有的祭祀活动。“祭祀的颂词祭文都比以前要全面，要用蒙汉两种语言进行祭文的宣读。这些都是过去没有的，现在恢复了。”杨勇说。
据悉，今年4月刚刚结束的年度成陵祭祀是历史上规模较大的一次，参加人数达到了9万。
下一站：休闲目的地
从2009年开始，成陵景区开始进行全方位的二次提升，兴建了四大“鄂尔多（宫帐）”多功能厅，按照传统的蒙古族皇家风格进行装饰，在实际接待服务中逐步恢复蒙古族的民俗餐饮礼仪、宫廷餐饮礼仪，并建设“天骄圣地”文化旅游商品开发集散地，以创意策划、研发生产、销售服务为一体，开发蒙古族特色民族用品、民族工艺品、旅游纪念品、文化艺术品等，全面提升文化旅游商品的规模和档次。
2011年，成陵景区开展了防腐铁马金帐群雕、新建游客中心、改造提升天骄蒙古大营酒店、完善绿化、硬化路面、增设旅游环线、完善设备设施、新建休息凉亭等工程项目，现在，天骄蒙古大营酒店以浓郁的蒙古风情和配套的现代化设施，逐步成为了鄂尔多斯大型活动的首选。奥运火炬传递、内蒙古自治区成立60周年庆典分场、成吉思汗文化国际论坛、鄂尔多斯国际那达慕等活动相继在这里举办……
在成陵景区升级产业的这些尝试中，成吉思汗旅游文化周是一个亮点。该旅游文化周由鄂尔多斯旅游局、成陵旅游区管委会和东联集团联合打造，是成陵景区推出的一个自主节庆品牌。蒙古族传统祝颂大赛、蒙古族传统剪纸展览、鄂尔多斯走马文化节、摄影大赛、美食节都是旅游文化周的内容。去年7月的旅游文化周接待人次达十几万人。“因为旅游旺季从8月开始，旅游文化周让我们的宣传掀起一个小高潮，为旺季的到来做好准备。另外，这也能深化旅游主题、提升整个旅游项目。”杨勇说，未来成陵景区将继续深挖文化内涵，升级为集娱乐、体验、度假为一体的休闲目的地，这是成陵景区的发展方向。
http://culture.workercn.cn/c/2013/06/15/130615101133117089828.html
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